空氣淨化器亂象有望終結進入技術驅動時代

霧霾經濟推動了中國空氣淨化器產品的熱賣，也讓一大批掙快錢的企業參與其中，保守估計，國內一下子湧現出了上百家的淨化器品牌。但隨著北京、石家莊等大城市霧霾狀況的消退和減弱，以及空氣淨化器產品新國標的逐步實施，空氣淨化器市場正完成一次理性的回歸，未來，技術將主導這個市場。
對於空氣淨化器市場，除了國內品牌的跟風外，越來越多的國外品牌開始進入市場，並帶來了一股技術推動產品的新潮流。近日，一家來自芬蘭的空氣淨化企業LIFAair進入中國市場，並將特有的淨化技術——“3G過濾器技術”引入中國。其新風淨化、室內淨化二合一智能淨化系統更具特色，同時發布的還有兩款強調高智能、高累計淨化量的除霾除甲醛家用淨化機器人。
空氣淨化器市場下滑 混亂競爭所致
有人說，空氣淨化器市場經過一輪混亂競爭後，必然要走向回歸。其實，從今年上半年開始，空氣淨化市場就開始走下坡路，出現了量額齊降的現像。事實上，這也很正常，本來空氣淨化市場僅僅是一個局部地區或面向高端人群的窄眾產品，結果霧霾經濟的喧囂，以及諸多空淨產品的輪番上市和概念推銷，讓這個市場一下子躁動起來，消費者也存在盲目購買。
日前，中怡康公布了2015年空氣淨化器銷售數據，數據顯示，今年以來，空氣淨化器零售額為58.8億元，同比降幅達16.1%，銷量也同比下降一定比例。不過，8000元以上的高端空淨產品在全部空淨產品中的市場份額卻有明顯上漲。這說明，嚴重霧霾所帶來的恐慌性消費紅利已經結束。
而且，空淨市場的產品讓人眼花繚亂，淨化率都標注為99%，價格卻相差數千元不等，在參數、認證及宣傳推廣方面存在諸多亂像，消費者也雲裡霧裡。而且進入這一市場的品牌雜亂，出身有家電、礦泉水等，甚至一些品牌直接貼牌生產、銷售，這也讓空氣淨化器市場處於一個混亂、不規範的無序競爭狀態。當然，霧霾逐漸褪去後，一些投機性的品牌必然會“潮退”。
技術將引領空淨市場發展
顯然，從去年初到現在，隨著空氣淨化器新國標的公布，2016年3月的正式實施，以及嚴重霧霾環境的好轉，那些投身進來掙快錢的品牌就會主動退出，空淨市場也會迎來爆發後的第一次回歸，整個行業的技術和市場門檻都會提高。其中，技術有望引領空氣淨化器市場進入下一輪角逐賽。
實際上，之所以空淨市場經過一輪混戰，原因就是各家都將精力放到了鋪貨和玩宣傳的概念和噱頭上了，忽視了產品
的體驗和核心技術的創新。
中國空氣淨化器市場的火爆，除了吸引了一批“中洋混血”的品牌外，也有國外純正的空淨技術和品牌姍姍來遲。以LIFAair為例，1988年成立於芬蘭首都赫爾辛基，長期占據著空氣清潔技術領域的領先地位。此次進入中國家用空淨市場發布的型號為LA700的高端空氣淨化機器人和型號為LAF500的新風機器人，就采用了3G過濾器專利技術。
有人認為，空氣淨化器技術含量極低，原理並不復雜，通過幾層過濾包括物理過濾、化學分解及殺菌，生產清新空氣，技術門檻並不高。實則並非如此。比如LIFAair的3G過濾由七部分組成，包括前置初效濾網，攔截纖維和油煙；紫外線消毒燈，殺滅病菌；空氣電離系統，捕捉微塵和油煙微粒；松散型強力帶電荷的駐極體濾材，有效捕捉各種顆粒且容塵量巨大；特種活性炭復合吸收層，吸收臭氧；第二級活性炭濾網，捕捉殘余臭氧和絕大部分殘余氣味。據說，芬蘭軍方使用的戰地核生化防護也選用的LIFAair的3G過濾器技術。
中產人群會是空淨市場助推者
按照空淨產品新國標的規定，更強調了CADR這一核心指標，同時增加了累積淨化量、適用面積等新指標，而不是去除率這樣的相對指標，將於明年3月1日起正式實施。針對新國標的落地，市場一些空淨產品已經開始降價清貨，這也意味著有無核心技術能力，會成為下一輪空淨產品比拼的核心因素。
目前，空氣淨化器市場出現的短期下滑現像，是由市場透支、恐慌消費和競爭混亂而引發，隨著競爭的回歸理性，技術、概念的逐步清晰，消費者會慢慢建立起市場信心。特別是對於更追求生活品質的中產階級人群來說，他們更在意的是產品的品質，淨化空氣的能力，這也是為什麼8000元以上的空淨產品依然熱銷的原因，中產存在剛性需求。
此前，復星集團副董事長兼CEO梁信軍就預測，在整個中國本地消費市場中,中產階級的消費以後會占一半以上,增速非常驚人。他們對生活品質、生活方式要求更高，反而對產品價格不夠敏感。空氣淨化器這樣幾乎等同於生活品質的產品將在未來幾年內受益，並受到中高端人群的認可。這一趨勢也預示著，空淨市場在經過一輪調整後將進入一個漫長的上行周期。

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