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空气净化器乱象有望终结 进入技术驱动时代

11/06/2015       分享到     
空气净化器乱象有望终结 进入技术驱动时代

雾霾经济推动了中国空气净化器产品的热卖,也让一大批挣快钱的企业参与其中,保守估计,国内一下子涌现出了上百家的净化器品牌。但随着北京、石家庄等大城市雾霾状况的消退和减弱,以及空气净化器产品新国标的逐步实施,空气净化器市场正完成一次理性的回归,未来,技术将主导这个市场。
对于空气净化器市场,除了国内品牌的跟风外,越来越多的国外品牌开始进入市场,并带来了一股技术推动产品的新潮流。近日,一家来自芬兰的空气净化企业LIFAair进入中国市场,并将特有的净化技术——“3G过滤器技术”引入中国。其新风净化、室内净化二合一智能净化系统更具特色,同时发布的还有两款强调高智能、高累计净化量的除霾除甲醛家用净化机器人。
空气净化器市场下滑 混乱竞争所致
有人说,空气净化器市场经过一轮混乱竞争后,必然要走向回归。其实,从今年上半年开始,空气净化市场就开始走下坡路,出现了量额齐降的现象。事实上,这也很正常,本来空气净化市场仅仅是一个局部地区或面向高端人群的窄众产品,结果雾霾经济的喧嚣,以及诸多空净产品的轮番上市和概念推销,让这个市场一下子躁动起来,消费者也存在盲目购买。
日前,中怡康公布了2015年空气净化器销售数据,数据显示,今年以来,空气净化器零售额为58.8亿元,同比降幅达16.1%,销量也同比下降一定比例。不过,8000元以上的高端空净产品在全部空净产品中的市场份额却有明显上涨。这说明,严重雾霾所带来的恐慌性消费红利已经结束。
而且,空净市场的产品让人眼花缭乱,净化率都标注为99%,价格却相差数千元不等,在参数、认证及宣传推广方面存在诸多乱象,消费者也云里雾里。而且进入这一市场的品牌杂乱,出身有家电、矿泉水等,甚至一些品牌直接贴牌生产、销售,这也让空气净化器市场处于一个混乱、不规范的无序竞争状态。当然,雾霾逐渐褪去后,一些投机性的品牌必然会“潮退”。
技术将引领空净市场发展
显然,从去年初到现在,随着空气净化器新国标的公布,2016年3月的正式实施,以及严重雾霾环境的好转,那些投身进来挣快钱的品牌就会主动退出,空净市场也会迎来爆发后的第一次回归,整个行业的技术和市场门槛都会提高。其中,技术有望引领空气净化器市场进入下一轮角逐赛。
实际上,之所以空净市场经过一轮混战,原因就是各家都将精力放到了铺货和玩宣传的概念和噱头上了,忽视了产品
的体验和核心技术的创新。
中国空气净化器市场的火爆,除了吸引了一批“中洋混血”的品牌外,也有国外纯正的空净技术和品牌姗姗来迟。以LIFAair为例,1988年成立于芬兰首都赫尔辛基,长期占据着空气清洁技术领域的领先地位。此次进入中国家用空净市场发布的型号为LA700的高端空气净化机器人和型号为LAF500的新风机器人,就采用了3G过滤器专利技术。
有人认为,空气净化器技术含量极低,原理并不复杂,通过几层过滤包括物理过滤、化学分解及杀菌,生产清新空气,技术门槛并不高。实则并非如此。比如LIFAair的3G过滤由七部分组成,包括前置初效滤网,拦截纤维和油烟;紫外线消毒灯,杀灭病菌;空气电离系统,捕捉微尘和油烟微粒;松散型强力带电荷的驻极体滤材,有效捕捉各种颗粒且容尘量巨大;特种活性炭复合吸收层,吸收臭氧;第二级活性炭滤网,捕捉残余臭氧和绝大部分残余气味。据说,芬兰军方使用的战地核生化防护也选用的LIFAair的3G过滤器技术。
中产人群会是空净市场助推者
按照空净产品新国标的规定,更强调了CADR这一核心指标,同时增加了累积净化量、适用面积等新指标,而不是去除率这样的相对指标,将于明年3月1日起正式实施。针对新国标的落地,市场一些空净产品已经开始降价清货,这也意味着有无核心技术能力,会成为下一轮空净产品比拼的核心因素。
目前,空气净化器市场出现的短期下滑现象,是由市场透支、恐慌消费和竞争混乱而引发,随着竞争的回归理性,技术、概念的逐步清晰,消费者会慢慢建立起市场信心。特别是对于更追求生活品质的中产阶级人群来说,他们更在意的是产品的品质,净化空气的能力,这也是为什么8000元以上的空净产品依然热销的原因,中产存在刚性需求。
此前,复星集团副董事长兼CEO梁信军就预测,在整个中国本地消费市场中,中产阶级的消费以后会占一半以上,增速非常惊人。他们对生活品质、生活方式要求更高,反而对产品价格不够敏感。空气净化器这样几乎等同于生活品质的产品将在未来几年内受益,并受到中高端人群的认可。这一趋势也预示着,空净市场在经过一轮调整后将进入一个漫长的上行周期。